永利 2

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永利 2

110毫米是什么概念,它不仅是加长那么简单,而具有多重意义:在车身加长的同时,它的外观、配置都有所提升,更像一个小5系,作为高档运动轿车细分市场的开创者,宝马3系的越级而立,再次为这个细分市场设定了一个新基准。而且,这不是简单的将标准轴距车型进行拉长,而是专门针对中国客户的需求开发的第二个长轴距车型系列。这一想法产生于3年前,并在慕尼黑宝马研发中心着手研发,这款车的诞生标志着宝马在华战略的一个重要转向——越来越接地气。

敏锐的市场嗅觉

作出推出全新3系长轴距车型的决定,当然不是宝马的一时兴起,而是源于在中国市场近十年的生产经验,以及敏锐的市场嗅觉。

“我们在大量的市场调研中发现,很多客户希望3系在保持运动性和驾驶乐趣的同时,能够提供更好的后排空间以及更多功能。”

3月27日,在德国慕尼黑,华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁戴雷博士表示,很多宝马3系客户虽然以自己驾驶为主,但需要兼顾家庭的需求,并偶尔用于商务活动,在这种情况下,宝马做出了一个战略性的决定——专门为中国客户提供一款长轴距的3系。

只是,加长之后的宝马3系,是否还是其所谓的“运动的王者”?戴雷反复强调一句话“不会在运动性方面有所妥协”,或可解此忧虑。它将搭载屡获殊荣的宝马直列4缸和6缸双涡管单涡轮发动机,宝马一直高调宣传的“高效动力战略”亦将一以贯之。另外,全新3系将同时推出标准轴距和长轴距这2款不同轴距的车型,其中3系标准轴距即为“SPORT”运动设计套装车型。

欲复制5系成功

每一个大胆的决定,都伴随着高风险。众所周知,3系所在的高档运动轿车级别的市场竞争是非常激烈的。但宝马先于竞争对手、坚决将这个战略执行下去的最好理由,便是第二代的宝马
5系长轴距在中国市场获得的巨大成功。

自从2010年8月上市以来,第二代5系长轴距表现卓越,连战连捷,而且连续18个月保持上市之初的热销,市场份额增长了10%,达到将近30%。

“全新3系长轴距上市后,我们完全相信可以复制5系的成功,对此我们有100%的信心。”
华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官康思远表示,它的诞生与5系长轴距的成功路线一脉相承。

值得一提的是,这不是简单的将欧版3系标准轴距车型进行拉长,而是如5系长轴距一样经历了完整的研发过程。包括负责外观设计的Christopher
Weil、负责内饰设计的Georg
Allmendinger等,都是在慕尼黑宝马研发中心负责3系长轴距研发的核心人物。

通吃的市场策略

所谓长轴距的3系,即相对标准轴距加长了110豪米,轴距达到了2920毫米,它力争提供给中国消费者同级别最大的后排空间。据戴雷称,它的腿部空间比任何一个竞争对手都将至少多出50毫米,另外头部空间和脚部空间都得到了最大的优化。

全新3系将主打个性牌,将推出3种不同的设计套装,包括运动设计套装、豪华设计套装和风尚设计套装,都将全部引进中国市场。

3月27日,在德国慕尼黑宝马研发中心,全新3系长轴距进行了小范围的首发亮相。《国际金融报》记者在现场对比后发现,三种套装的区别主要体现在Hofmeister曲线、前保险杠、镀铬饰条、内饰配色等方面有所不同。在华晨宝马销售副总裁段建军看来,这些个性化的套装也让宝马可以“通吃”那些偏好不同的客户们。

宝马3系从2003年10月国产至今,销量已经增长了15倍,总销量达到163872辆。今年内将引入中国的是第六代3系标准轴距和3系长轴距车型。其中,已经在欧洲上市的标准轴距3系将先期进口,之后再推出国产版本。

揭秘慕尼黑宝马研发中心:

永利,40米的沟通距离

“80%的工程师灵感产生于人与人的交流,当他们之间的距离超出40米以上,人与人的沟通便会削弱,因此我们设计了这样一个建筑。”工程师Klaus
Wegner称。

工程师Klaus
Wegner指的是宝马研发中心中的“项目中心”,与它周围很多实验室、工作室不同,这里承担着宝马新品研发的重要任务,亦被视为核心机密区。记者们的相机均被要求不要拿出,手机上的摄像头也被封条贴上。

如果你走在里面,会感觉有些困扰,它就像一个迷宫,几乎没有一处太大的空白地带,秉承着上述的“40米理论”,每层、每间都有秩序地联结着。中心内外,清爽整洁,上下楼梯间,时常能看到一些油画和展示装置。研发人员们,三三两两,讨论、小憩、喝杯咖啡,享受着慕尼黑3月充足的阳光,每天3点半就可以下班、不用扎领带,他们在轻松的氛围中工作。

我得承认,至少是表象而言,这不是我想象中的宝马研发中心,出人预料。当中国自主品牌汽车的研发中心还停留在类似于“工厂”的设计概念阶段时,这个早在1978年就开始建设的“项目中心”令我极受触动。技术的背后,仍然少不了人文和灵魂作支撑。整车研发是一个牵一发而动全身、多种部分组合在一起的过程,每个人都需要与同部门、甚至是其他部门的人进行更多交流,如何让他们无障碍的沟通,这便是“项目中心”设计的源泉。

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